英國(guó)倫敦時(shí)間9月29日，以“傳承創(chuàng)新可續(xù)發(fā)展共赴美好”為主題，由貴州茅臺(tái)、帝亞吉?dú)W和保樂(lè)力加聯(lián)合發(fā)起的“全球烈酒T3對(duì)話”在英國(guó)倫敦隆重舉辦。
現(xiàn)場(chǎng)，帝亞吉?dú)W集團(tuán)董事會(huì)主席哈維爾·費(fèi)倫（JavierFerran），保樂(lè)力加全球市場(chǎng)執(zhí)行副總裁吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）和茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)丁雄軍在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的見(jiàn)證下，共同簽署《全球烈酒T3對(duì)話國(guó)際合作共識(shí)》。
當(dāng)天正值中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)，世界三大烈酒企業(yè)首次以“T3”之名相聚，開(kāi)展極致對(duì)話交流，達(dá)成共同加強(qiáng)合作關(guān)系、促進(jìn)全球烈酒文化交流互鑒等7點(diǎn)共識(shí)，共建世界名酒對(duì)話平臺(tái)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)烈酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展并為世界創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值。
1、全球烈酒T3，歷史性聚首
在烈酒行業(yè)，貴州茅臺(tái)、帝亞吉?dú)W和保樂(lè)力加都是代表性品牌，三家最新的年度營(yíng)收合計(jì)逾3810億元人民幣（折合522億美元）。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球酒類銷售規(guī)模約7.4萬(wàn)億人民幣，烈酒銷售額達(dá)3.3萬(wàn)億人民幣，約合4676.9億美元，烈酒的消費(fèi)占了45%，并預(yù)估從2023年到2027年，烈酒市場(chǎng)營(yíng)收有望保持4.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，此次T3對(duì)話是三大名酒企業(yè)迄今高規(guī)格、有前瞻、具代表的歷史性聚首，隨著未來(lái)峰會(huì)形成機(jī)制化，將成為具有全球影響力的IP，進(jìn)一步夯實(shí)世界烈酒企業(yè)在市場(chǎng)、品牌、文化等領(lǐng)域的深入交流與互動(dòng)，共同推動(dòng)世界烈酒產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
▲丁雄軍作交流對(duì)話
“此次T3相聚，屬歷史首次，具有重大意義，開(kāi)啟了三家企業(yè)攜手邁向共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展美好未來(lái)的新征程?！倍⌒圮娬J(rèn)為，當(dāng)前世界酒行業(yè)發(fā)展需要關(guān)注人口、氣候、健康、文化和品質(zhì)五個(gè)趨勢(shì)。他表示，文明的交流互鑒、文化的融合創(chuàng)新，已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)前，人們?cè)絹?lái)越追求健康飲酒的生活習(xí)慣，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，追求品質(zhì)化消費(fèi)。
▲哈維爾·費(fèi)倫（JavierFerran）作交流對(duì)話
“T3對(duì)話在企業(yè)、行業(yè)和社會(huì)異常活躍的時(shí)刻召開(kāi)，周圍環(huán)境有巨大轉(zhuǎn)變，有時(shí)會(huì)帶來(lái)短期挑戰(zhàn)，但也提供了巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇。”哈維爾·費(fèi)倫（JavierFerran）說(shuō)，這次聚會(huì)是促進(jìn)對(duì)話和相互學(xué)習(xí)的一個(gè)令人鼓舞的步驟，尋求行業(yè)建立一個(gè)強(qiáng)大的未來(lái)。
▲吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）作交流對(duì)話
吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）也認(rèn)為T3對(duì)話非常獨(dú)特，“反思行業(yè)前方的挑戰(zhàn)，希望也成為我們未來(lái)富有成效的常規(guī)合作的開(kāi)端。我們可以此為契機(jī)，共同解決常見(jiàn)的挑戰(zhàn)，確保企業(yè)和行業(yè)更加可持續(xù)的未來(lái)?！?/p>
2、聚焦創(chuàng)新，可續(xù)發(fā)展謀未來(lái)
對(duì)話中，談到如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造美好價(jià)值，丁雄軍給出的茅臺(tái)答案就是一個(gè)“美”字，從歷史文化中探源溯本，從價(jià)值創(chuàng)造中把握要義。
宋書玉指出，“在持續(xù)增長(zhǎng)的預(yù)期之下，全球烈酒行業(yè)也正在向高品質(zhì)、多元化、健康化、年輕化方向發(fā)展，這是我們傳承的基礎(chǔ)，更是傳承的方向，更是創(chuàng)新的方向?！?/p>
“酒行業(yè)的‘生意’，就是要釀造美好生活，創(chuàng)造美好價(jià)值?！倍⌒圮娬f(shuō)，茅臺(tái)將在傳承、創(chuàng)新、ESG和弘揚(yáng)酒文化中創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)酒文化與民族文化、地域文化相融，推動(dòng)綠色化、數(shù)字化、科學(xué)化發(fā)展，堅(jiān)持ESG可持續(xù)發(fā)展理念。
他說(shuō)，茅臺(tái)尊重酒文化多樣性，以平等、互鑒、對(duì)話、包容的態(tài)度加強(qiáng)文化交流，善于發(fā)現(xiàn)各國(guó)酒文化的時(shí)代價(jià)值，積極轉(zhuǎn)化運(yùn)用，推動(dòng)各國(guó)酒文化在現(xiàn)代化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
在哈維爾·費(fèi)倫（JavierFerran）看來(lái)，創(chuàng)新很有必要。他說(shuō)，盡管行業(yè)主導(dǎo)的高端化趨勢(shì)繼續(xù)提供巨大的市場(chǎng)潛力，但消費(fèi)者口味和飲酒習(xí)慣的變化速度比以往任何時(shí)候都快，這需要酒企進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足不斷變化的趨勢(shì)。
吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）認(rèn)為，故事和傳承是保樂(lè)力加所做事情的核心，也是轉(zhuǎn)型和未來(lái)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，“我們對(duì)于未來(lái)在中國(guó)的前景富有信心，我們也相信行業(yè)的合作可以幫助保樂(lè)力加在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展”。
3、七大共識(shí)，共榮發(fā)展
“T3對(duì)話開(kāi)啟了我們攜手向未來(lái)的新起點(diǎn)。接下來(lái)，我們要一起落實(shí)好共識(shí)，推動(dòng)好共榮發(fā)展?！倍⌒圮娞岢鋈c(diǎn)具體倡議，希望建立輪流舉辦機(jī)制和穩(wěn)固持久的溝通交流雙邊或三邊機(jī)制，持續(xù)辦好T3對(duì)話，茅臺(tái)也將隨時(shí)做好承辦準(zhǔn)備，加強(qiáng)三家企業(yè)對(duì)話交流，也要增進(jìn)相互之間交流互訪，積極在投資、貿(mào)易、技術(shù)、產(chǎn)區(qū)、文化等方面探索合作契機(jī)。同時(shí)，雄軍邀請(qǐng)帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加參加中國(guó)貴州每年一屆的酒博會(huì)。
此次，T3對(duì)話達(dá)成的《全球烈酒T3對(duì)話國(guó)際合作共識(shí)》有七項(xiàng)：
一是建立以中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)為組織者的合作平臺(tái)，各方遵循平等、開(kāi)放和共享的原則，共同加強(qiáng)合作關(guān)系；
二是遵循相關(guān)反壟斷法，開(kāi)展各方之間的交流、會(huì)議和其他合作事項(xiàng)；
三是促進(jìn)全球烈酒文化交流互鑒；
四是推動(dòng)酒類文化遺產(chǎn)等方面的交流與合作；
五是加強(qiáng)在理性飲酒推廣方面的合作；
六是共同關(guān)注環(huán)境生態(tài)保護(hù)，推動(dòng)社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展；
七是共同倡議推動(dòng)節(jié)能減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和資源回收再利用。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇主持T3對(duì)話，茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維，保樂(lè)力加中國(guó)首席執(zhí)行官郭斌臣（JeromeCottinBizonne），保樂(lè)力加集團(tuán)全球公共事務(wù)副總裁勞倫·希爾（LaurentScheer），帝亞吉?dú)W全球公共事務(wù)總監(jiān)丹·莫布利（DanMobley），帝亞吉?dú)W全球公共政策及政府事務(wù)總監(jiān)瑞秋·羅伯森（RachealRobertson），帝亞吉?dú)W全球社會(huì)事務(wù)總監(jiān)凱特·吉布森（KateGibson），帝亞吉?dú)W全球稅務(wù)及貿(mào)易總監(jiān)艾琳·吉斯（AileenKeyes），帝亞吉?dú)W大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)傅凌霄，帝亞吉?dú)W全球中國(guó)事務(wù)顧問(wèn)仰婷婷，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)元月，英中貿(mào)易協(xié)會(huì)客戶經(jīng)濟(jì)部總監(jiān)柏羅安（AntoanetaBecker）等出席。
日前，貴州茅臺(tái)在拜訪帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加時(shí)已明確表示將共倡理性飲酒。此次對(duì)話中，丁雄軍說(shuō)，茅臺(tái)愿與帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加一起共同倡導(dǎo)“喝好酒、健康飲酒、理性飲酒”理念，茅臺(tái)也將繼續(xù)參加中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起的“理性飲酒宣傳周”活動(dòng)。
哈維爾·費(fèi)倫（JavierFerran）表示，全球行業(yè)同行通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，消除價(jià)值鏈中的浪費(fèi)以及開(kāi)發(fā)回收和再利用材料的解決方案。
于保樂(lè)力加而言，吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）提出在貿(mào)易、酒精政策以及可持續(xù)三個(gè)方面的合作。他說(shuō)，與會(huì)三方可以繼續(xù)深化實(shí)際合作，包括現(xiàn)有的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)等，還可以把技術(shù)開(kāi)發(fā)以及不斷變化的消費(fèi)者需求納入其中，與監(jiān)管部門合作強(qiáng)化打假，確保不同的國(guó)家擁有平衡的有效的酒精政策，支持適度飲酒。
4、茅臺(tái)實(shí)踐，印證中國(guó)品牌崛起
上世紀(jì)70年代，法國(guó)哲學(xué)家鮑德里亞指出，對(duì)消費(fèi)社會(huì)的特定使用者來(lái)說(shuō)，商品的功能與效用并非最主要的，它背后所承載的社會(huì)文化意涵，給予消費(fèi)行為和品牌價(jià)值更豐富的內(nèi)涵。
50余年后，來(lái)自世界東方、赤水河畔的貴州茅臺(tái)，公司市值曾在2017年超過(guò)帝亞吉?dú)W，2022年以戰(zhàn)略性的眼光和格局提出“美時(shí)代”構(gòu)想。
如今，茅臺(tái)、帝亞吉?dú)W和保樂(lè)力加共同開(kāi)啟“全球烈酒T3對(duì)話”，這既是世界酒業(yè)攜手未來(lái)、共赴美好的共同努力，也是以茅臺(tái)實(shí)踐為引領(lǐng)，我們強(qiáng)烈感受到民族品牌在世界范圍的一步步崛起。
任何品牌的崛起，一定離不開(kāi)背后國(guó)家的國(guó)運(yùn)昌盛和文化自信自強(qiáng)。以酒為媒，以美為向，茅臺(tái)國(guó)際化道路堅(jiān)實(shí)可見(jiàn)、行動(dòng)有力，未來(lái)可期。
對(duì)于中國(guó)酒業(yè)而言，茅臺(tái)以歷史眼光和全球視野，在開(kāi)放、創(chuàng)新和進(jìn)取中，不斷探索國(guó)際化路徑；站位發(fā)展新高度，茅臺(tái)對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)，引領(lǐng)中國(guó)式現(xiàn)代化的酒業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、助力更多中國(guó)品牌融入全球化浪潮。
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